Adam Wisniwoski
Możliwości takiego zróżnicowania towarów są wielkie; granice tego procesu występują wówczas, gdy konsumenci tracą rozeznanie na rynku, zaś długość serii staje się niepłacalna dla producenta. W związku z tym może się okazać, że różnice pomiędzy segmentami są niewielkie i można wobec tego za pomocą mniejszej liczby wersji produktu należycie zaspokoić potrzeby nabywców. Innymi słowy, względy…
Read MoreAdam Wisniwoski
Aby segmentacja rynku była przeprowadzona w sposób prawidłowy, powinna ona spełniać następujące warunki: poszczególne segmenty rynku powinny być jednorodne pod względem preferencji i potrzeb nabywców, a także ich reakcji na działania rynkowe, każdy segment powinien reprezentować inny sposób zachowania się nabywcy na rynku (inny typ nabywcy), segmentacja rynku powinna być przeprowadzona na podstawie takich zmiennych,…
Read MoreAdam Wisniwoski
Metoda zastosowana do wyodrębnienia segmentu dla jedneg-1 produktu (np. samochodu) może być mało użyteczna lub w ogóle nieużyteczna w odniesieniu do innego produktu (np. kawy). Warto pamiętać także o tym, że czynność segmentacji rynku jest procesem ciągłym, „wymagającym stałego badania preferencji konsumentów i ich zmian. W wyniku zmian postaw konsumentów, zmian technologii produkcji, pojawiania się…
Read More
DROGA PRZEDSIĘBIORSTWA
Jak wykorzystać marketing emocjonalny do budowania więzi z klientami
Skuteczne metody segmentacji rynku
CAŁKOWITA DEZORGANIZACJA
Jak wykorzystać storytelling w marketingu politycznym
