ZDOBYTE INFORMACJE

Informacje zdobyte tą drogą stanowią nieocenione źródło dla wszelkich badań marketingowych, stąd też prowadzący badania uważnie śledzą materiały i publikacje opracowane przez wyspecjalizowano komórki. Materiały te, jako dane pośrednie, stanowią zazwyczaj punkt wyjścia dla badań .marketingowych i dopiero później uruchamia się badania własne dla uzyskania danych bezpośrednich. Jednocześnie należy zdać sobie sprawę z tego, iż dane zebrane drogą pośrednią są często mało przydatne dla osoby prowadzącej badania o skonkretyzowanym celu.