POWSZECHNIE DOSTĘPNE DANE
Adam Wisniwoski
Są to dane powszechnie dostępne i na ogół uznawane za miarodajne podstawy segmentacji. Zastosowanie drugiej metody jest trudniejsze, gdyż wymaga specjalnych pomiarów drogą badań bezpośrednich i znajomości metod i technik badawczych z zakresu socjologii i psychologii społecznej.Badania marketingowe dostarczają licznych przykładów segmentacji opartej na kryterium dochodu, wieku, miejsca zamieszkania czy cyklu życia rodziny. Czynnikiem różnicującym postawy konsumentów jest — jak wiadomo — dochód. Dlatego też dzieli się konsumentów na różne grupy, biorąc za podstawę wielkość dochodu przypadającą na osobę.
