Adam Wisniwoski
Dlatego też nie ma kryteriów uniwersalnych, którymi można by się posługiwać w ramach strategii marketingowej. Tak np. kryteria służące tworzeniu segmentu dla jednego towaru (np. maszyn rolniczych) mogą mieć zupełnie drugorzędne znaczenie dla innych towarów (np. ubiorów dziecięcych). Tak samo kryterium właściwe dla potrzeb planowania produktu może się okazać nieadekwatne dla jego rozmieszczenia na rynku….
Read MoreAdam Wisniwoski
W literaturze marketingowej przyjmuje się na ogół dwa rodzaje kryteriów. Pierwszy rodzaj kryteriów uwzględnia cechy ogólne nabywców, takie jak: np. dochód, wiek, płeć, miejsce zamieszkania, cykl życia rodziny, według których dokonuje się segmentacji rynku. Drugi rodzaj kryteriów za podstawę segmentacji rynku przyjmuje system wartości grup społecznych lub też sposób ich reagowania na poszczególne narzędzia strategii…
Read MoreAdam Wisniwoski
Są to dane powszechnie dostępne i na ogół uznawane za miarodajne podstawy segmentacji. Zastosowanie drugiej metody jest trudniejsze, gdyż wymaga specjalnych pomiarów drogą badań bezpośrednich i znajomości metod i technik badawczych z zakresu socjologii i psychologii społecznej.Badania marketingowe dostarczają licznych przykładów segmentacji opartej na kryterium dochodu, wieku, miejsca zamieszkania czy cyklu życia rodziny. Czynnikiem różnicującym…
Read More
Jak zbudować i zarządzać skutecznym programem lojalnościowym
Jak skutecznie tworzyć treści marketingowe wideo?
INNA GRUPA BADAŃ
Jak wykorzystać marketing szeptany w promocji produktów
Skuteczne metody prowadzenia marketingu sprzedażowego
