INNA GRUPA BADAŃ
Adam Wisniwoski
Podkreśla się, że główną cechą pionierów jest skłonność do ryzyka i przygody, która powoduje, iż pragną oni zapoznać się z nowymi produktami niezależnie od tego, czy skierowane są do nich działania promocyjne, czy też występuje nacisk ze strony konserwatystów. Należy jednak zauważyć, że jest to grupa mała i nie najważniejsza dla wszystkich przedsięwzięć firmy. Inną grupę badań marketingowych stanowią tzw. zdecydowani, którzy oczekują rady i informacji. Są to przeważnie ludzie cieszący się autorytetem w swoim środowisku, łatwo akceptują nowe idee i nowe produkty, pragną to jednak uczynić wcześniej niż pozostali członkowie społeczeństwa.
