Bezpośrednie badania dotyczące popytu, jak wszelkie badania wśród konsumentów, prowadzi się najczęściej metodą ankietową Są to zarówno badania kwestionariuszo­we, jak i wywiady. Organizuje się też badania telefoniczne oraz za pośrednictwem radia i telewizji. Badań marketingowych za pośrednictwem ankiet i wywiadów w za­sadzie nie przeprowadza się ze wszystkimi uczestnikami, którzy interesują bada­jącego, gdyż jest to z wielu względów-niemożliwe. Dlatego badania popytu są z re­guły badaniami częściowymi, a więc są prowadzone wśród części jednostek zbiorowości generalnej.