Marketing

PROBLEM DLA BADAŃ

Adam Wisniwoski

 |  kwi 5, 2015

Problemem dla badań marketin­gowych jest to, jak zidentyfikować tę grupę i jak do niej dotrzeć, gdyż może się okazać, iż ludzie skłonni do innowacji w jednej dziedzinie niekoniecznie muszą wy­kazywać tę samą cechę w innej dziedzinie. Na ogół uważa się jednak, że pewne grupy społeczne są bardziej chłonne na nowe idee i są w wyższym stopniu skłonne do akceptacji nowych produktów. Za taką grupę uznaje się ludzi młodych, o wyższym, specjalistycznym wykształceniu i o odmiennej mentalności niż sceptycy. Grupa ta korzysta z wielu źródeł informacji, nie zawsze skierowanych specjalnie do niej i z pewnością jest nosicielem nowych wzorców konsumpcji.