W BADANIACH MARKETINGOWYCH
Adam Wisniwoski
W badaniach marketingowych panel oznacza ciągłe lub okresowe zbieranie informacji (pisemnie, ustnie lub za pomocą specjalnych urządzeń technicznych) od jednostek o stałym przekroju reprezentacji, na przykład konsumentów, gospodarstw domowych, sklepów i przedsiębiorstw handlowych. Cechami metody panelowej są: ciągłość, systematyczność, kompletność, powtarzalność obserwacji, które umożliwiają badania postępowania konsumentów i uzyskanie szybkiej informacji o każdej zmianie preferencji. Jest to ważne w dziedzinie badań popytu konsumpcyjnego zwłaszcza w tych przypadkach, kiedy chodzi o analizę stałości lub zmienności postaw i postępowania konsumentów.
