OPTYMALNE ODRÓŻNIENIE

Należy sobie zdawać sprawę z tego, że chociaż wartość poznawcza testowania rynku jest relatywnie duża w stosunku do innych sposobów testowania, nie oznacza to jednak, że przewidywania opracowane na tej podstawie muszą pokrywać się z rzeczywistym przebiegiem procesów rynkowych. Testowanie rynku ma zawsze charakter wyprzedzający i trudno jest przewidzieć wpływ różnych zmiennych pojawiających się w okresie późniejszym, takich jak cykle ekonomiczne, zmiany sezonowe lub zmiany upodobań konsumentów, czy też pojawienie się nowych konkurencyjnych produktów. Test iynkowy — jeśli nawet nie pozwala precyzyjnie przewidzieć sprzedaży badanego produktu w przyszłości — pozostaje jednak dogodnym narzędziem zarządzania, za pomocą którego przy niewielkich kosztach można wypróbować różne warianty działania przedsiębiorstwa, udoskonalić produkt i optymalnie dobrać różne elementy strategii marketingowej.