KRYTERIA SEGMENTACJI
Adam Wisniwoski
Dlatego też nie ma kryteriów uniwersalnych, którymi można by się posługiwać w ramach strategii marketingowej. Tak np. kryteria służące tworzeniu segmentu dla jednego towaru (np. maszyn rolniczych) mogą mieć zupełnie drugorzędne znaczenie dla innych towarów (np. ubiorów dziecięcych). Tak samo kryterium właściwe dla potrzeb planowania produktu może się okazać nieadekwatne dla jego rozmieszczenia na rynku. Jeżeli okaże się, że dane kryterium nie pozwala na wyjaśnienie różnic zachodzących pomiędzy nabywcami, trzeba wprowadzić kryteria inne i kontynuować badania aż do momentu uchwycenia tych różnic.
