WYODRĘBNIENIE SEGMENTU
Adam Wisniwoski
Metoda zastosowana do wyodrębnienia segmentu dla jedneg-1 produktu (np. samochodu) może być mało użyteczna lub w ogóle nieużyteczna w odniesieniu do innego produktu (np. kawy). Warto pamiętać także o tym, że czynność segmentacji rynku jest procesem ciągłym, „wymagającym stałego badania preferencji konsumentów i ich zmian. W wyniku zmian postaw konsumentów, zmian technologii produkcji, pojawiania się nowych produktów powstają ciągle nowe segmenty rynku. Wybór kryterium segmentacji zależy w dużym stopniu od rodzaju towaru lub usługi, które zamierzamy ulokować na rynku, a także od problemu decyzyjnego, który przedsiębiorstwo chce rozwiązać w działalności rynkowej.
