W POSZCZEGÓLNYCH KRAJACH

W poszczególnych krajach struktura wydatków na środki reklamy jest zróżnicowana, co wiąże się na pewno z efektywnością tych nakładów ). Jeśli w niektórych krajach większość środków przeznacza się na reklamę prasowąi radiowo-telewizyjną, to problemem pozostaje — kiedy wykorzystać prasę, a kiedy telewizję; zdecydować trzeba także o tym, w jakiej proporcji obydwa te środki mają być zastosowane jednocześnie.W badaniach skuteczności reklamy prasowej najważniejszym problemem jest uzyskanie informacji na temat czytelnictwa tych czasopism, któro są nośnikami reklamy, oraz określenie ich zasięgu w stosunku do potencjalnych adresatów. Dane te gromadzi się w odpowiednich raportach według czasopism i analizuje się w powiązaniu z wielkościami, sprzedaży reklamowanych towarów.