WYKORZYSTYWANIE INFORMACJI

Informację tę wykorzystuje się do badania zmian zachodzących w zakupach czynionych przez konsumentów przed i po wprowadzeniu określonych programów reklamowych. Jak już stwierdzono wyżej, omawiane urządzenia zainstalować? są w* panelu gospodarstw domowych (konsumentów). Jeżeli w takim panelu znajdują się dwie grupy gospodarstw, tzn. grupa posiadająca telewizory oraz nie dysponująca nimi, stanowi to dodatkową podstawę do badania skuteczności programów telewizyjnych. Można wówczas porównywać zakupy poczynione przez to dwie grupy nabywców.Następnym problemem jest skuteczność poszczególnych środków reklamy. Chodzi w tym przypadku o międzygrupowy wybór środków reklamy (inter media selection).