ZAKRES STOSOWANIA ŚRODKÓW
Adam Wisniwoski
Współczesny marketing zna wiele pozarekltmowych narzędzi aktywizacji rynku stosowanych wobec ostatecznego użytkownika (tabl. 15). Można do nich zaliczyć przede wszystkim: bezpłatne próbki konsumenckie, kupony, pokazy i demonstracje produktu w domu konsumenta, przecena towarów, premie, konkursy, sprzedaż z bonifikatą, wystawy, targi, kiermasze. Zakres stosowania tych środków był opisywany wielokrotnie w literaturze, a także w niniejszej pracy . W tym miejscu omówione zostaną badania mające na celu określenie skuteczności i efektywności pozareklamowych środków aktywizacji sprzedaży. Wyniki oceny każdej przeprowadzonej akcji są niezbędne dla planowania strategii marketingowej.
