UZYSKANIE REZULTATÓW
Adam Wisniwoski
Uzyskanie rezultatów pozytywnych zazwyczaj upoważnia przedsiębiorstwo do włączenia analizowanego przedsięwzięcia do następnego programu działań. Istota badań nad skutecznością stosowania pozareklamowych narzędzi aktywizacji sprowadza się do udzielenia odpowiedzi na następujące pytania:_ czy należy w ogóle podejmować akcje związane ze stosowaniem tych narzędzi? które ze stosowanych narzędzi przynoszą w konkretnych przypadkach najwyższe rezultaty? Odrębnym zagadnieniem są badania nad efektywnością stosowanych narzędzi aktywizacji. W tym przypadku prowadzący badania poszukuje odpowiedzi na pytanie: jakie kwoty opłaca się wydatkować na określone przedsięwzięcia?Badania nad skutecznością stosowania pozareklamowych narzędzi aktywizacji sprowadzają się do różnych metod szacunku, pozwalających określić stosunek między odsetkiem konsumentów objętych daną akcją a wzrostem częstliwości zakupów danego towaru.
