DROGA PRZEDSIĘBIORSTWA
Adam Wisniwoski
Tą drogą przedsiębiorstwa może także zbadać skuteczność różnych ogłoszeń reklamowych i innych stosowanych środków. Taka możliwość istnieje wówczas, gdy w ogłoszeniach reklamowych stosowany jest pewien system kodów, tzn. ogłoszenie jest układane w taki sposób, że według odpowiedzi na nie — nadsyłanych przez odbiorców — można ustalić, z jakiego czasopisma wzięto adres reklamującej się instytucji. Do badania skuteczności reklamy telewizyjnej i radiowej wykorzystuje się także nowoczesne urządzenia techniczne. W krajach dysponujących gęstą siecią telefoniczną do badania opinii nabywców o nadawanej informacji reklamowej w szerokim zakresie wykorzystuje się technikę wywiadu telefonicznego.
