ISTNIEJĄCE ZALEŻNOŚCI
Adam Wisniwoski
Istnieje — jak wiadomo —’ Zależność między stopniem zaufania konsumentów a skutecznością informacyjną reklamy. Dlatego też prowadzi się liczne badania, na podstawie których próbuje się określić skalę zaufania konsumentów w stosunku do działań przedsiębiorstw w tej dziedzinie. Wyniki tego typu badań, uzyskane na podstawie badań ankietowych w RFN przedstawia .W pewnych sytuacjach skutki reklamy mogą być ustalone na podstawie korespondencji, otrzymywanej od adresatów reklamy. Na przykład w handlu wysyłkowym miernikiem takim jest liczba zamówień przesłanych za pośrednictwem poczty. Przy sprzedaży akwizycyjnej pewnym sprawdzianem pośrednich skutków reklamy może być liczba listów zapraszających akwizytorów do złożenia wizyty w mieszkaniach konsumentów, albo w zakładach pracy w przypadku środków produkcji.
