BADANIA REAKCJI
Adam Wisniwoski
Badania reakcji potencjalnych odbiorców na różne rodzaje reklamy mają również swoje ograniczenia: nie pozwalają stwierdzić, jak długo dane działanie reklamowe zostanie zapamiętane. W związku z tym przeprowadza się różnego typu testy pamięciowe, np. pokazuje się przez kilka sekund nowy rodzaj reklamy, a następnie zapytuje respondenta, co z przedstawionej reklamy zapamiętał. Tego rodzaju badania mogą być ponawiane, gdyż pozwalają one wówczas na określenie nie tylko stanu świadomości odbiorców reklamy, ale również na zbadanie, czy rozumieją oni informacje reklamowe i czy mają do nich zaufanie. Problemem, który nurtuje wiele współczesnych firm działających na rynku jest kwestia zaufania konsumentów do treści emitowanych przez reklamę.
