BADANIA W PRZEDZIALE
Adam Wisniwoski
Badania w przedziale punktów 1 – 3 dotyczą głównie skuteczności oddziaływania informacyjnego reklamy. Istnieje wiele metod badania skuteczności informacyjnej reklamy. Najprostszą z nich jest badanie reakcji potencjalnych nabywców na różne rodzaje reklamy. Można tu wykorzystać spotkania z grupami potencjalnych nabywców i przeprowadzanie z nimi dyskusji na temat stosowanych środków reklamy. Przedstawia się wówczas kilka ogłoszeń reklamowych, które dotychczas ukazywały się w czasopismach i bada się opinię na ich temat, między innymi czy są znane, czy dobrze przekazują ideę i treść reklamy, i które w nich czynią to lepiej. Czasem prezentuje się także projekty nowych ogłoszeń reklamowych i bada reakcje, jakie one wywołują. Ogłoszenia bada się z różnych punktów widzenia.
