BADANIA SKUTECZNOŚCI REKLAMY
Adam Wisniwoski
Reklama jest to każda odpłatna forma zawodowej prezentacji dóbr i usług przez określoną organizacj. Reklamę można rozpatrywać w dwóch aspektach: pierwszy z nich ma charakter kreatywny, sprowadza się do sztuki reklamy, drugi koncentruje się na badaniach skuteczności i efektywności reklamy. Mówiąc o skuteczności reklamy, mamy na myśli stopień osiągnięcia celu, który został postawiony przed reklamą. Najczęściej celem reklamy jest: utrzymanie lub zmiana wyobrażenia aktualnych i potencjalnych nabywców o wytwarzanych i sprzedawanych produktach, wpływanie na zmianę stosunku konsumentów do produktu danego przedsiębiorstwa oraz polepszenia opinii nabywców o jego produkcie, wprowadzenie na rynek nowych towarów,zwiększenie sprzedaży towarów.
