INNA TECHNIKA
Adam Wisniwoski
Inną techniką powszechnie stosowaną jest test skojarzeń słownych. Istotą tego testu jest podawanie przez badanego słów kojarzących się w jakiś sposób ze słowem wymienionym przez badającego. Przykład:kosmetyki — młodość, piękno, powab, kokieteria;proszki do prania czystość, zdrowie, higiena, praca w domu.W badaniach marketingowych test skojarzeń słownych jest stosowany przede wszystkim do badania wyobrażeń o produkcie, znaku towarowym oraz do analizy skuteczności reklamy.Odpowiedź powinna być udzielona spontanicznie, tak aby* osoba badana nie miała czasu nazastanowienie się nad nią. Bardzo często występują sytuacje, kiedy wzorce zachowań i ich motywy są dobrze znane, nie są one jednak dostatecznie poparte faktami lub też nie znamy ich hierarchii, czy też siły działania.
