PODOBNA KLASYFIKACJA
Adam Wisniwoski
Jeśli przyjąć jako kryterium segmentacji rynku reakcję konsumentów na poszczególne środki strategii marketingowej, to badania marketingowe dostarczają różnych przykładów takich rozwiązań. Jednym ze znanych przykładów jest segmentacja rynku uwzględniająca takie kryterium, jak postawa nabywców wobec nowego produktu. Na podstawie tego kryterium wyodrębnia się 3 grupy nabywców: tych, którzy najczęściej akceptują innowację, tych, którzy naśladują tzw. ryzykantów oraz tych, którzy wykazują postawę konserwatywną wobec wszelkich nowości. Podobną klasyfikację konsumentów można przeprowadzić przyjmując za kryterium segmentacji sposób reakcji konsumentów na reklamę czy* nowe formy sprzedaży.
