Adam Wisniwoski
W poszczególnych krajach struktura wydatków na środki reklamy jest zróżnicowana, co wiąże się na pewno z efektywnością tych nakładów ). Jeśli w niektórych krajach większość środków przeznacza się na reklamę prasowąi radiowo-telewizyjną, to problemem pozostaje — kiedy wykorzystać prasę, a kiedy telewizję; zdecydować trzeba także o tym, w jakiej proporcji obydwa te środki mają być…
Read MoreAdam Wisniwoski
Ważne miejsce wśród środków reklamy zajmuje telewizja ze względu na su- gestywność tego środka i możliwość łatwego dotarcia do gospodarstw domowych. Przedmiotem badań jest w związku z tym przede wszystkim zasięg terytorialny stacji telewizyjnych, liczba ludności, do której docierają programy telewizji, procent gospodarstw domowych posiadających telewizory (w przekroju różnych grup dochodowych oraz typu i wielkości…
Read MoreAdam Wisniwoski
Nie udzielają natomiast odpowiedzi na pytanie dla firmy najważniejsze: w jakim stopniu reklama kształtuje wielkość sprzedaży, a zatem jakie są jej efekty bezpośrednie. Na ogół jednak nie ma podstaw, by używać wielkości sprzedaży jako miernika skuteczności reklamy, gdyż konsumenci nie reagują z osobna na reklamę, jakość towaru, jego cenę lub na inne formy oddziaływania. Podejmują oni…
Read MoreAdam Wisniwoski
Istnieją dowody na to, że między zastosowaniem reklamy a wystąpieniem efektów może upłynąć dość długi okres. W rezultacie bieżącą sprzedaż należy traktować jako efekt przeszłych i bieżących nakładów na reklamę przy uwzględnieniu działania także innych czynników. Powoduje to znane trudności w określaniu skuteczności reklamy w kształtowaniu sprzedaży. Łatwo jest dokonać takiego pomiaru w zakresie sprzedaży…
Read MoreAdam Wisniwoski
Istota ich rozumowania sprowadza się do określenia optimum wydatków na reklamę i stwierdzenia, jak odohylenia od owego optimum kształtują z kolei sprzedaż i zyski. Zreferowane przykłady rozwiązań stanowią niewątpliwe osiągnięcia metodyczne w tej dziedzinie, chociaż jednocześnie wymagają spełnienia wielu warunków, trudnych do dotrzymania w działalności przedsiębiorstw. Istnieje wiele narzędzi aktywizacji sprzedaży poza samą reklamą, przy…
Read More
Czy można zaoszczędzić na zakupach
Serwisy ogłoszeniowe a bezpieczeństwo
Zastosowania Komputerów w Życiu Codziennym: Wpływ Technologii na Nasze Życie
eBay po Polsku: Kupuj i Sprzedawaj Online w Naszym Języku
Skuteczne metody analizy konkurencji w celu zwiększenia swojej przewagi rynkowej
