BADANIE EFEKTYWNOŚCI SYSTEMU DYSTRYBUCJI

Pojęcie marketingu obejmuje dwa rozległe pola działania: kreowanie nabywców i dystrybucję towarów. Przez dystrybucję rozumie się wszelkie czynności związane z pokonywaniem przestrzennych i czasowych różnic występujących między rejonami produkcji a skupiskami konsumpcji. Chodzi tu o takie czynności, jak: transport, magazynowanie, konserwacja, a więc czynności związane z fizycznym transferem dóbr od producenta do finalnego odbiorcy. Drugą stroną tej działalności są problemy związane z określeniem liczby i rodzajów ogniw pośredniczących w procesie dystrybucji, ustalenie zadań dla poszczególnych uczestników w tym procesie oraz koszty dystrybucji. Kluczową rolę w procesie dystrybucji odgrywają przebiegi towarowe czyli łańcuch instytucji, przez który przebiega towar na drodze od producenta do konsumenta.