JEDNA Z PODSTAWOWYCH GRUP
Adam Wisniwoski
Wypowiedzi wskazują przeważnie na duże zróżnicowanie postaw i wzorców zachowania się nabywców. Poza tym próba respondentów przy zastosowaniu tej metody jest z reguły za mała do wyciągnięcia wniosków uogólniających. Stąd też wyniki badań głębinowych powinny być przede wszystkim traktowane jako wskazówki do dalszych badań. Jedną z podstawowych grup metod badawczych stosowanych w badaniach motywacyjnych są techniki projekcyjne. Celem ich jest dotarcie do osobowości, postaw, motywów działania badanych csób na podstawie tego, co mówią lub piszą innych ludziach i sytuacjach.
