MOŻLIWOŚCI ZRÓŻNICOWANIA

Możliwości takiego zróżnicowania towarów są wielkie; granice tego procesu występują wówczas, gdy konsumenci tracą rozeznanie na rynku, zaś długość serii staje się niepłacalna dla producenta. W związku z tym może się okazać, że różnice pomiędzy segmentami są niewielkie i można wobec tego za pomocą mniejszej liczby wersji produktu należycie zaspokoić potrzeby nabywców. Innymi słowy, względy natury ekonomicznej będą na ogół nakazywały łączenie segmentów, podczas gdy czynniki związane z popytem sprzyjać będą tendencji odwrotnej. Wynika z tego, że segmentacja nie powinna spełniać tylko funkcji poznawczych, ale ma ona służyć przede wszystkim celom praktycznym.