ZGROMADZENIE DANYCH
Adam Wisniwoski
Zgromadzenie danych o wszystkich jednostkach badanej zbiorowości nie jest możliwe, dlatego też przy stosowaniu tej metody badan rynku prowadzący badania posługuje się danymi reprezentacyjnymi. W związku z tym zasadniczym problemem przy opracowywaniu programu badań jest ustalenie próbki zapewniającej reprezentatywność danych w stosunku do całej badanej populacji. Z reguły stosowane są dwie metody doboru próby panelowej. Najczęściej stosuje się metodę doboru proporcjonalnego, polegającą na wybieraniu jednostek do panelu w ten sposób, aby stał się on reprezentatywny dla 'badanej społeczności pod względem niektórych cech charakteryzujących badane zjawisko.
